[게임시장] 유저층이 젊고, 평균 구매력이 높은 대만 게임 시장
[게임시장] 유저층이 젊고 평균 구매력이 높은 대만 게임 시장 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘유저층이 젊고 평균 구매력이 높은 대만 게임 시장’ 에 대해 알아보겠습니다. ● Key Takeaways 2021년 대만의 게임시장 규모는 28억 달러까지 성장할 것으로 전망됩니다. 18~34세의 유저층이 전체 게임 유저 중 79%를 차지하는 대만시장의 경우 ‘세계에서 가장 먼저 열리는 게임 쇼’라는 모토로 매년 초 개최하고 있습니다. 올해의 경우에는 1월 28일에 시작하고, 1월 31일에 폐막하였습니다. ● Market Overview 대만 전체 게임 시장 규모는 세계 15번째인 12억 3,100만 달러로 나타났으며, 게임 이용자 수는 약 1,450만 명으로 이는 총 인구 2,300만의 약 63%에 해당합니다. ● 대만 게임 시장 : 유저 현황 게임 선호도 조사에서 모바일 게임은 퍼즐 & RPG게임, PC게임에서는 RPG게임을 가장 선호하는 것으로 나타났습니다. 현재 콘솔 게임 시장에서 모바일 게임 시장으로 비중이 점차 높아지고 있으며, 대만 게이머 하류 평균 게임 플레이타임은 약 115분으로 조사됩니다. 18~34세 청년층 게임 이용자수가 전체 시장의 79%를 차지하고, 나머지 35세 이상의 이용자 수는 21%로 조사되어, 젊은 유저 층 중심의 게임 시장임을 알 수 있습니다. 유저 당 평균 결제금액(ARPU-Average Revenue per User)이 높고, 유료 결제에 대한 거부감이 적어, 높은 확률로 수익과 연결되는 구조를 갖추고 있습니다. 대만의 1인 당 평균 소득은 한국보다 낮지만, 모바일 게임 과금 유저들의 평균 과금량은 66.5달러 수준으로 65.4달러 수준의 한국보다 근소하게 높습니다. 한국 게임 시장 인지 경로에 대한 질문에 ‘녹화된 Youtube 게임 동영상’을 통해 접한다는 대답이 가장 많았으며, 한국 게임을 즐기는 이유에 대한 질문에 ‘주변에 같이 즐길 수 있는 사람이 많아서’에 대한 응답이 가장 높았습니다. ● e-스포츠 대만의 e스포츠 상금 규모는 2020년 기준 약 1,100만 달러로 세계 16위에 올랐습니다. 이는 세계 2위 중국의 1억 1200만 달러, 3위 한국의 9600만 달러에 디바현 턱없이 낮은 수치이지만, 19위 일본의 900만 달러에 비하자면 높은 수준에 해당합니다. 또한 대만 게임 유저 중 54%가 게임 관련 콘텐츠를 시청한다고 대답할 만큼 e스포츠에 대한 높은 관심을 나타냅니다. ● 2021년 첫 게임쇼의 시작을 알린 ‘타이페이 게임쇼’ 타이페이 컴퓨터 협회 (Taipei Computer Association)가 온, 오프라인 하이브리드 형태로 개최한 ‘타이페이 게임쇼 2021’이 나흘의 일정을 마치고 1월 31일 ‘무사히’ 폐막하였습니다. 게임쇼의 캐치 프레이즈는 게임 이용자들을 격려하는 의미의 “게임 계속하기 (Keep On Gaming!)이었습니다. 주목할만한 올해의 대만 게임 이용자들의 트렌드는 비주얼 노벨을 필두로 한 ‘스토리를 읽는 게임’이 특히 높은 관심을 보였습니다. 2021년 8/6 (금) ~ 8/8 (일)’ 타이페이 썸머 게임 쇼가 개최 예정에 있습니다. KOCCA-해외시장의 한국게임 이용자 조사 2020 NEWZOO-Global Games Market Report 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임시장] 진입 장벽 낮은 모바일 게임 중심 브라질 게임 시장
[게임시장] 진입 장벽 낮은 모바일 게임 중심 브라질 게임 시장 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘진입 장벽 낮은 모바일 게임 중심 브라질 게임 시장’ 에 대해 알아보겠습니다. ● Key Takeaways 전체 온라인 유저의 70%에 해당하는 8,400만 명의 게이머를 보유하고 있는 브라질 시장은 콘설, PC 구입 비용 부담으로 인해 모바일 게임 위주로 유저가 집중되고 있습니다. 게임을 하는 이유와 목적 자체가 다른 유저와의 경쟁이라고 꼽는 만큼 레이싱이나 슈팅 등의 장르를 선호합니다. ● 모바일 게임 우선 시장 브라질 게임 시장은 최근 수년간 성장중으로 게이머는 약 8,400만 명으로 파악 됩니다. 2020년 기준 브라질 게임시장 규모는 약 16억 달러(Newzoo 자료)로 집계됩니다. 브라질에서 콘솔과 PC가격은 전세계 최고 수준으로 현재 게이머들에게는 높은 장벽으로, 이로 인해 대부분의 게이머들은 스마트폰을 통해 게임을 즐기고 있습니다. ● 브라질 게임 시장 : 선호장르 브라질의 모바일 게임 유저는 전체 게임 유저의 70%로 미국의 61%보다 높습니다. 게임 장르에 대한 선호도 또한 뚜렷한 차이를 보이고 있는데, 앞서 말씀 드린 것 처럼 다른 유저와의 경쟁이 가능한 전략, 레이싱, 슈팅 등의 타이틀에 높은 선호도를 보이고 있습니다. 그 외에 선호장르로는 배틀로얄 (25% vs 14% of U.S.), 스포츠 (26% vs 15% of U.S.)가 있습니다. 게임을 통해 다른 플레이어와 경쟁을 하는 것이 브라질 유저들이 게임을 즐기는 주요 요인이라는 답변이 가장 높게 나타났습니다. ● 브라질 게임 시장 : 유저 관심 포인트 브라질 모바일 게임 유저들은 게임 내의 캐릭터 성장과 Sci-fi 설정 등에서 큰 재미를 느끼는 것으로 나타났습니다. 퍼즐 게임 등에서의 성취감 등은 18%로 굉장히 저조한 것도 주요 포인트로 볼 수 있을 것입니다. (vs. 42% of U.S.) 참고자료 : Kotra – 해외 시장 뉴스 / Newzoo – Comsumer Insights 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임번역/글로벌시장] 높은 성장세의 사우디 게임시장
[게임시장] 스팀의 플레이 테스트 미리보기 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘스팀의 플레이 테스트 미리보기’ 에 대해 알아보겠습니다. ● Key Takeaways 사우디는 인구 절반이 30대 이하인 젊은 국가입니다. Mohammed bin Salman 왕세자의 게임시장에 대한 높은 관심으로 대규모로 투자를 진행하였고, 2020년 게임시장 10억 달러를 돌파하여 전세계 20위 규모로 성장하였습니다. 특히 게임 유저들이 인게임 지출이 높은 국가이기도 합니다. ● 사우디 게임 시장 최근 중동과 아프리카의 게임시장은 성장 중이며 그 중심에 사우디아라비아가 있습니다. 사우디는 2020년 기준 약 3,490만명의 인구 중 절반이 30대 이하인 매우 젊은 국가지만, 종교적, 문화적 그리고 자연 환경적인 이유로 놀이 문화가 많이 발전하지 못했습니다. 전체 인구 중 60%에 달하는 2,120만명이 게이머로, 이중 여성 비율은 40%에 달합니다. 2020년 게임시장 매출은 전년 대비 41.1% 성장하여 10억 달러를 돌파하였고, 현재 글로벌 게임시장에서 20번 째 규모입니다. ● 사우디 게임 시장 : 성장 배경 사우디는 SAUDI VISION 2030을 통해 석유산업 의존도를 낮추고, 산업 다각화를 추진 중에 있습니다. 사우디 왕세자(Mohammed bin Salman)의 게임시장에 대한 관심을 바탕으로 게임시장에 35억 달러에 달하는 대규모 투자를 진행하였습니다. ● 사우디 게임 시장 : 과금 유저 사우디의 게임 유저들은 게임에 비교적 높은 결제를 하는 것으로 나타났습니다. 사우디의 ‘평균 과금 유저’는 32%로 서유럽의 18%와 대비, ‘고과금 유저’의 경우에는 12%로 서유럽의 4%대비 높은 것으로 나타났습니다. 또한 ‘고과금 유저’의 경우 콘솔 게임에서 그 비중이 가장 높게 나타났습니다. 그러나, 전체 게임 시장에서는 모바일 유저가 가장 많고, 매출에서도 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. ● 사우디 게임 시장 : 선호장르 사우디 게임시장에서는 모바일 퍼즐게임이 39%로 가장 인기있는 장르로 조사 됩니다. 다음으로는 스포츠 게임이 34%, 레이싱게임 31%, 어드벤처 게임이 29%로 뒤를 이었습니다. 다른 게임 시장과는 대조적으로 캐주얼 장르와 현실 기반 스포츠 장르가 인기가 있으며, 각 장르별 선호도는 아래의 그래프 게임을 즐기는 이유에서도 연계성을 찾을 수 있습니다. ● 사우디 게임 시장 : 투자 현황 사우디 게임 산업은 평소 왕세자의 관심이 높은 분야인 만큼 2020년부터 적극적인 투자가 이뤄지고 있습니다. 2020년 4분기에 왕세자가 이끄는 사우디 국부펀드(PIF: Pubilc Investment Fund)는 미국의 주요 게임회사 3곳의 지분을 확보, 총 33억 달러의 투자를 단행했습니다. 참고자료 : Kotra 해외시장뉴스, Newzzo 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임번역/글로벌시장] 급성장 중인 태국 게임 시장
[게임번역/글로벌시장] 급성장 중인 태국 게임 시장 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘급성장 중인 태국 게임 시장’ 에 대해 알아보겠습니다. ● Key Takeaways 태국은 동남아시아에서 4위 국가이며, 세계 19위 수준의 게임 시장으로, 동남아 지역에서 가장 먼저 10억 달러 시장에 진입 할 것으로 전망되고 있습니다. e-스포츠에 대한 관심이 높아 정부 차원의 진흥 정책 역시 함께 실시하고 있으며, 게임 스트리밍 및 구독 서비스의 선호도도 점차 증가하고 있습니다. 대부분의 국민이 태국어를 사용하고, 영어에 취약하다는 특성에 따라 태국 시장 진출시 철저한 현지화가 핵심 키워드가 될 수 있습니다. ● 게임 시장의 규모 태국의 인구는 2018년 기준 6,230만 명이며, 인터넷 보급률은 53%, 스마트폰 보급률은 64%로 모바일 인프라 구축이 잘 되어 있는 편입니다. 게임 전문 리서치 기관인 Niko Partners는 태국 게임 시장이 SEA에서 가장 먼저 10억 달러에 도달 할 것으로 전망하였고, 태국의 2019년 게임 시장 규모는 2억 4900만 달러(한화 약 2,7900억 원)를 기록했으며, 이 중 절반 이상인 1억 3,400만 달러(한화 약 1,500억 원)가 모바일 게임에서 발생했습니다. 태국 시장 내에서 모바일 게임은 연간 7%내외의 성장률을 보이고 있으며, 2021년 매출은 2억 달러로 전망 되고 있습니다. ● 선호 게임 장르 태국 유저들은 수입 게임보다 자국 업체들이 개발한 게임에 대한 선호도가 높습니다. 인기 장르로는 MMORPG, MOBA, RPG가 있습니다. 최근 인기 높은 게임은 태국의 대표 퍼블리셔인 GARENA의 배틀로열 게임인 <프리파이어>와 가 있습니다. 출처 : 포켓 게이머 (https://www.pocketgamer.com/articles/083133/garena-announces-online-only-free-fire-asia-all-stars-2020-tournament/) ● 최근 시장 동향 요약 1. 태국에서도 코로나 19로 인한 이동 제한 조치는 게임 산업의 수요 급증으로 이어졌습니다. 2. 태국 게임 시장은 현지 이동통신사와 글로벌 동영상 플랫폼의 진입으로 경쟁이 격화되고 있는 양상을 띠고 있습니다. 3. 2019년 기준 태국의 게임 이용자는 2,780명으로 인구의 40%에 달합니다. 4. 이 중 유료 이용자는 1,630만 명으로 전체 게임 이용자의 59%를 차지하고 있습니다. 5. 게임 유저와 유료 이용자의 비율은 아시아태평양 지역의 평균인 32%와 14%를 상회합니다. 6. ZDNet에 따르면 태국 게임 이용자들의 평균 플레이 시간은 5시간으로 나타났습니다. 7. 방콕의 청소년들은 주말에 하루 평균 8시간을 모바일 게임에 소비하는 것으로 나타났습니다. ● 태국 게임시장 진출 전략 태국은 인구 수 기준 세계 20번째 국가이며, 2010년 중반부터 중산층이 늘어나고 있습니다. 2017년 1인당 GDP가 1만7,000달러(한화 약 1,900만 원)에 달하며 구매력이 증가하고 있고, 이러한 소득 증가에 따라 스마트폰 보급이 확대되어 유료 게임이용자의 증가로 이어지고 있습니다. 태국 게임시장 공략의 핵심 키워드로는 ‘모바일’과 ‘현지화‘가 꼽혔습니다. Xolla는 태국 게임이용자의 69%는 모바일 계정으로 게임을 이용하며, PC 이용률은 22%, 콘솔은 8%에 불과하다는 통계를 토대로, 태국 시장 진출을 고려한다면 개발 방식이 용이하고 개발 주기가 짧은 모바일 게임으로 공략할 필요가 있다고 조언하였습니다. 특히 모바일게임 개발 시, 와이파이의 제약이 없는 오프라인 게임, 저사양 기기에서 플레이 가능한 라이트 버전으로 18~34세 연령층을 공략하는 것이 중요합니다. 태국은 동남아 최대 게임시장 중 하나이지만 영어 버전에는 취약한 특징이 있습니다. 게임 언어, 고객 지원 언어 등 게임 내에서 사용하는 모든 언어에 현지화가 필수이며, 결제 방식도 현지의 결제 방식을 추가하는 등 철저한 현지화가 중요한 성공 조건이 될 수 있을 것입니다. 참고자료 : KOCCA 글로벌 게임산업 트렌드 (2021년 1+2월호) 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
